Para nadie es un secreto que internet a penetrado en nuestra sociedad transformando drásticamente muchos aspectos de nuestra vida diaria y, de esta manera, también ha modificado radicalmente la forma en que interactuamos con los medios de comunicación tradicionales y sus diferentes soportes.
Internet ha
desdibujado las fronteras tradicionales entre los medios de comunicación que
eran las bases tradicionales de las campañas de comunicación de las empresas
(prensa, radio, televisión, etc.). En Internet existen numerosas versiones
digitales de estos canales tradicionales, que han ampliado las posibilidades
que las empresas tienen de informar y entretener.
Actualmente desde
internet podemos leer una revista o nuestro periódico favorito, oír la radio y
ver la televisión y esto ha cambiado las políticas de las campañas de
publicidad y su forma de contratación.
En consecuencia, las
estrategias de comunicación de las empresas ya no pueden seguir siendo las
tradicionales. La sociedad ha cambiado la forma de usar los medios de
comunicación y los formatos publicitarios también han evolucionado para
adaptarse al internet.
Ahora es muy sencillo
para una pyme contratar una campaña de
publicidad online y medir su efectividad. La contratación de espacios
publicitarios en internet debe estar enfocada a los resultados y rentabilidad,
se debe utilizar una forma de remuneración en función de los resultados.
El elemento principal
para medir la efectividad de una campaña de marketing en internet es el famoso CTR (Click Through Rate) que mide el
porcentaje de clicks que logramos según las veces que se haya mostrado nuestro
anuncio.
A continuación se
describen los cuatro métodos de contratación para campañas de publicidad online
más conocidos:
